Лучшие предложения на маркетплейсах начинаются с десятибалльной оценки

Как заполнить, не обманывая себя

Открывайте донора, а не просто строку. Прочитайте три последние статьи и отметьте, редактировал ли их человек. Четыре минуты на сайт достаточно. Это самая дешевая проверка во всем списке.

Будьте скупы на 2. Основатель в спешке ставит полные баллы за что угодно дешевое, и именно эта ошибка не покрывается месяцем за $100.

Перепроверьте показатель трафика через Ahrefs, Semrush или бесплатный тулбар, если он у вас есть. Каждая оценка — это модель, а модели расходятся в широких пределах на небольших сайтах.

Записывайте каждый балл сразу, как только выставили его, а не в конце сессии. Так вы увидите, где ваша щедрость просочилась.

То, что не покажет таблица

Таблица охватывает очевидные параметры. Лучшие решения о покупке ссылок зависят от деталей, которые таблица не отражает, и требуют нескольких дополнительных минут на проверку каждого донора.

Каждая такая проверка занимает несколько минут. Вместе они обойдутся дешевле, чем одна неудачная покупка.

Читайте самые свежие статьи, а не самые лучшие

Сайты часто оставляют старую, тщательно проработанную статью в начале архива. Откройте вместо этого самую свежую публикацию, так как она лучше отражает текущее состояние сайта.

Если последняя статья выглядит как массовый контент без автора и с размытыми утверждениями, строка теряет баллы, независимо от того, насколько хорошо выглядел архив.

Посчитайте исходящие ссылки на одной странице

Выберите страницу, где будет размещена ваша ссылка, и посчитайте другие внешние ссылки на ней. Две-три тематические ссылки выглядят как нормальная статья. Сорок не связанных между собой ссылок выдают ссылочную ферму для любого, кто перейдет по ссылке.

При превышении определенного количества ваша ссылка становится одной из многих, и у читателя меньше причин перейти по ней. Именно этого читателя вы и покупаете.

Проверьте динамику трафика за несколько месяцев

Одиночный показатель трафика — это снимок момента. Посмотрите на направление тренда за несколько месяцев и запишите инструмент и дату, которые вы использовали, чтобы заметка оставалась понятной в будущем.

Оценки от разных инструментов будут расходиться. Сравнивайте тренд в одном инструменте с трендом в другом, а не два сырых показателя рядом.

Узнайте, для кого пишет донор

Некоторые сайты ориентированы на узкую аудиторию, например, местных специалистов или студентов. Оценивайте аудиторию по статьям, а не по странице «О нас», и спросите себя, обслуживает ли ваш продукт тех же людей.

Если аудитории не пересекаются, высокий показатель тематического соответствия может скрывать слабую релевантность.

Адаптируйте проверку целевого соответствия под конкретную страницу

Целевое соответствие — это строка, в которой основатели часто ставят слишком щедрые оценки. Правильный ответ зависит от того, на какую страницу будет размещена ссылка, поэтому проверка меняется в зависимости от страницы.

Какой бы страницу вы ни выбрали, вопрос остается прежним: станет ли читателю лучше, если он найдет вашу ссылку именно там?

Руководство по выполнению задачи (how-to)

Страница формата how-to обеспечивает самое естественное соответствие. Статья донора, посвященная той же задаче, дает читателю причину перейти по ссылке, и это и есть главная цель ссылки.

Спросите себя, была бы статья донора полезна, если бы ваша ссылка была удалена. Если да, то соответствие реальное.

Страница продукта или сравнения

Страница сравнения требует большей тщательности. Донор, который обзореет инструменты, — естественное место, но нейтральный обзор отправляет читателей к нескольким вендорам, прежде чем дойдет до вашего.

Поставьте оценку «принужденное соответствие», если статья донора — это просто список вендоров без реального сравнения.

Ваша главная страница (homepage)

Ссылка на главной странице часто воспринимается как упоминание бренда. При небольшом бюджете это приемлемо только в том случае, если статья донора действительно посвящена вашей категории, а не является случайной ссылкой в списке инструментов.

Пример расчета, явно демонстрационный

Возьмем вымышленную строку: блог о садоводстве и инструментах, умеренный трафик, цена $14, SaaS-продукт, который планирует напоминания по уходу за растениями. Тематическое соответствие получает 2, так как приложение-напоминание и садовый блог разделяют аудиторию.

Трафик получает 1, проверка DR к цене — 1. Статьи получают 2 после трех прочтений, исходящие ссылки — 1, язык — 2, реферальные домены — 1, целевое соответствие — 2, цена ниже 30% от потолка в $100 — 2, и проверка «прочитал бы я это» — 1. Итого 15. Это кандидат, а не гарантия.

Обратите внимание, чего не может показать итоговая сумма. Она не может сказать, сдвинет ли ссылка с этого блога страницу в поиске, и ни один балл не может.

Обратите внимание, что пример никогда не утверждает, что блог поднимет что-то в рейтинге. Он лишь показывает, как десять коротких строк складываются в решение.

Как меняется оценка за несколько месяцев

Оценки редко ошибаются в день их записи. Они дрейфуют, обычно тремя способами, и этот дрейф стоит отслеживать.

Самое дешевое исправление — держать оценочный лист в своих записях и пересчитывать три строки, которые меняются больше всего: трафик, цена и сами статьи.

Слишком щедрая оценка цены

Строка, которая весной получила 2 за цену, может скатиться до 1, когда ее трафик упадет, а цена останется прежней. Оценивайте цену относительно текущего трафика, а не того, который вы помните.

Если вы замечаете, что защищаете строку только из-за цены, это знак пересчитать ее с нуля.

Забывание о тренде

Оценка трафика, написанная по одному снимку момента, выглядит точной, но вводит в заблуждение. Запишите направление рядом с цифрой, чтобы следующий читатель знал, росла ли цифра или падала.

Два чтения одного донора, сделанные с разницей в несколько месяцев, принесут вам больше пользы, чем одно тщательное чтение.

Когда одна строка задает планку

Как только сильный дор попадает в корзину, следующие строки могут казаться слабыми на его фоне. Оценивайте каждого донора по самому оценочному листу, а не по последней понравившейся строке.

Планка — это список из десяти строк, и она остается неизменной от одной строки к другой.